军工天元胶，民用更牢靠——天元胶粘剂品牌营销升级策划纪实 项目背景：背腹受敌 天元科技集团是一家化工行业“产学研用孵化器”服务型平台集团公司。公司拥有近50年服务于航天军工的背景，旗下产业有密封胶、精细化工、投融资、航空航天等板块。2008年，天元响应...

  第一怪：赚钱不如山寨快 好不容易找到新技术、新产品，决定高屋建瓴做品牌，营销团队信誓旦旦勾勒未来，结果产品出来后不久，被山寨，被价格狙击、被通路拦截。阵亡时，却看到山寨们在庆功！  第二怪：头脑一热把脑拍 大部分老板是根据经验、胆量、个人喜好来...

随着消费升级不断发酵，“价格驱动购买”的时代已近结束，消费者变得越来越高要求；随着消费者消费理念的转变和消费能力的提高，很多企业不得不开始拥抱新零售，实现新营销。  线下与线上零售深度结合，边界越来越模糊；现代物流、大数据、云计算等创新技术不断注入；体...

拼多多的出现，人们戏称为消费降级。但是从总体市场看，消费升级却是不可逆转的趋势。消费升级，是影响品牌营销、广告和新媒体玩法的最大背景之一。 除了由卖方市场过渡到买方市场，市场需求从刚性需求过渡到弹性需求，也是消费升级的明显特征。 曾经，人们在购买产品时很多时...

谈到市场营销，就不得不说营销理论的基础4P理论。1964年，美国伊·杰·麦卡锡教授首先将市场营销学的研究内容概括为宜于记忆的“4Ps”。4Ps理论认为影响企业经营的诸因素中，市场营销环境是企业不可控制的因素，而产品、分销、价格、促销等因素是企业可以控制的变量，所以市场营销...

         实际上，“场景营销”并不是什么新玩法，而是一种思考方式。很多传统意义上的场景营销离我们很近，我们熟知的一些品牌，它们是场景营销的大赢家，并随着时代的变化，不断升级自己的营销系统。 现在，国内各行各业的场景之争其实已经达到了白...

客户：联合国海洋大会 服务内容：会刊画册策划设计 服务时间：2017 简介：联合国高级别会议“可持续发展目标14：保护和可持续利用海洋和海洋资源以促进可持续发展”于2017年6月5日至9日在纽约联合国总部召开，恰逢世界海洋日。本次会议由斐济和瑞典政府共同主办。会议旨在改...

当下的品牌其实一直面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……品牌“IP化”则成了当下品牌形象发展最流行...

一言堂-品牌营销尚上策-唐勇菊独家言论第32期，更多内容请关注“唐勇菊品牌营销”微信公众号。 一言唐：85度C不会沸腾，瑞幸咖啡当心扯到蛋 85度c最近很火，是因为空心菜到访点燃了民族情怀，似乎要炸开/烧开了。其实85度C还是非常谨慎地在大陆经营的，触碰政治话题也许不是他这...

       在商品过剩时代，顾客的“我也不是很确定”这句话意味深长。 当你贴近了顾客的情感需求，但却无法百分之百地满足他时,就需要你发挥自己的“引导”才能了。这并不是心怀恶意的误导或者操纵,而是在顾客也许并没有考虑我们的产品时,尽力使产品具有...

拼多多七宗罪  文/唐勇菊 一、虚假：真无真货山寨大本营，知识产权遭按地蹂躏   二、暴食：三岁巨婴蹒跚上市，吃相难看但求流量   三、坑人：李鬼遍地眼神要好，拉人砍价伤情又跳坑   四、倒车：低价低质释放产能？消费降级一夜...

俄罗斯世界杯正如火如荼，真球迷彻底疯狂、假球迷也是遍地开花。 无论哪门哪派，都十分牵强地和足球扯上点关系，商家就不用说了。似乎这个六月，不说足球，你不仅不是主角，连生存在6月的资格都没有了…… 白岩松不是体育记者，但他的一句“中国除了足球队没去，基本上其...

       体脂秤作为体重秤的升级换代产品，自2013年爆发性增长。2016是一个高峰。体重秤2016年全球出货1.5亿台，体脂秤仅占其中5%左右。增量空间巨大。2107年以来增速下降。体脂称品牌繁多，各路玩家争奇斗艳、鱼龙混杂。 大牌进入，并未产生鲶鱼效应。1、小...

时间碎片化 消费者今天的注意力被极度分散的，其实消费者在一些很巨大的平台像微信或者是头条系的内容上，他的注意力依然是分散的。一个消费者对于看一篇文章的注意的时间，过去几年发生很大的变化。一个人看一篇文章从几年前一分多钟到20多秒，到十多秒，到看一篇文章只有6秒...

文/唐勇菊   知识消费、场景消费、私人订制、跨境电商、圈层消费、悦己消费、共享消费、信息消费、绿色消费、时尚消费……这是算不算新消费？算，也不算，因为他们很快就会过时、演变。新消费时代的变与不变的，是什么？    敬告一：忘掉产品，强调品牌的制...

服务客户：深圳永达电子信息股份有限公司 服务时间：2017.11 服务内容：北美（美国）展会策划、物料设计、宣传片

双11，你是看别人hi，还是自己上？ 为什么轰轰烈烈（流量）过后，成交无几？真爱在哪里？ 当身段（价格）已降无可降，你拿什么满足挑剔的她（买家）？ 为什么化妆了（详情页明明很美），撩汉了（浏览量起来了），他依然很高冷？（转化率低得吐血） 你拼命向大牌靠拢，看着...

       最近在为一家珠宝品牌做策划时，我提出了场景营销的“四感”话题。 之所以提出来这个话题，是因为，随着电商的发展，人们渐渐对线下店铺已经无感了。 无感，这是一种恐怖的感觉！ 当然，如果在某种产品体验上，“无感”是非常美妙的，比如说...

客户：台灣海洋藝術館股份有限公司/三壹海洋藝術推廣（深圳）有限公司 服务内容：全案策划推广：项目名称、LOGO设计、概念定位、品牌规划、招商策划、网站、公众号运营、传播推广 服务时间：2017.1-

如何让你的创意idea更容易吸引人、打动人？请记住“SUCCES”原则： 1.Simple 简单 2.Unexpected 意外 3.Concrete 具体 4.Credible 可信 5.Emotional 情感 6.Stories 故事   原则1：简约(Simple) 我们怎样才能找到创意的核心呢？一个成功的辩护律师说，“如...

  9月2日，云集了周杰伦、五月天、蔡依林、高圆圆、梁静茹等梦幻明星阵容以及全球家居设计尖货的“红星美凯龙鲁班设计尖货节”华丽落幕。这个世界家居史初创的全球设计尖货大秀又一次让红星美凯龙登上娱乐圈头条。 曾任红星美凯龙品牌营销操盘人、著名品牌营销策划人、尚...

这个8月，你去电影院看《战狼2》了吗？这部由直男吴京主演的电影如今火得一塌糊涂，最终票房有可能达到40亿，超过星爷的《美人鱼》成为华语电影第一大片。 笔者对去影院看电影这个事很挑剔，如果认为不好看或者没有美女相伴，我是不会走进电影院的。而《战狼2》让我全程无尿...

1、不要因为其他人都在打折而打折。 2、打折应该有创意。 3、使用打折清理存贷或创造额外业务。 4、打折要有一个时间限制。 5、确保终端顾客得到这些折扣。 6、只有在一个成熟市场中求生存时才能打折。 7、尽可能快地停止打折。 8、戒律是用来打破的。 ...

客户：深圳鼎付信息技术有限公司 服务内容：新媒体/微信公众号/微博代运营；品牌传播；平面设计月度服务 服务时间：2017.3-

新产品/新项目全案策划:深圳营销策划公司尚上策近期作品（不定期更新）详见：http://www.sscyxch.com/productView.aspx?view=928