中小品牌，你“卷”对地方了吗？ 现在任何行业都很卷，老板及品牌营销人必须面对。卷，是竞争的一种方式而已。大多数老板愿意去死磕技术、研发、产品差异化，一副还没有进市场就要把自己卷死的气势。 对中小品牌而言，千万要“卷”对地方： 一、新品牌不要卷“极致”，...

从头开始打造品牌绝不是简单的事情，这涉及到市场竞争、消费人群、技术、产品研发、营销、团队、品牌推广、销售渠道等方方面面，是一个系统工程。 但事情并没有那么复杂。深圳尚上策品牌营销策划公司创始人唐勇菊认为， 简而言之，打造一个年轻化的品牌/潮牌，仅需7步： ...

一、凡是不能帮消费者真正解决具体问题、提供利益的产品，都不是好产品。 什么是好产品？ 一个产品首先要“有用”，能够解决用户的问题，能够给用户带来好处，能够满足用户的需求。这是“好产品”的前提。概念不是产品的救命稻草，只是产品的形式，消费者只为价值买单。 ...

尚上策唐勇菊：广告投放的几个悖论 广告投放中，有几个耐人寻味的现象很好玩。 第一，各大网站视频网站的广告，是专门给那些没有钱开会员的看的，而且很长，但是往往看这些连会员都开不起的人呢，他消费力是很低的。 第二，行业杂志媒体广告，本来想来这里提升下知名度的，结果...

中国语言真的是魅力无穷啊，明明是失业，非得说是灵活就业；明明是业绩下滑，非得说是负增长。明明是贴膜的，非得说是智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理工程师。没办法，大家都喜欢高大上。 在商业和营销领域，现在流行的一个词叫大牌平替。明明是抄袭模仿，美其名...

为啥会提出这个问题呢，是因为传统的市场理论体系是从美国发源的。从4p到整合营销传播理论，到定位理论，都不是中国的原创。  但是，中国是诞生奇迹的地方，中国人也是最具创造力的。中国营销人不仅有理论创新，更是具备所未见的实践创新。  现在宝洁、可口可乐、丰...

小学生超别人的作业，老师会批评；大人抄作业，谁来批评呢？ 在中国做市场，你首先得会抄作业。这并没有什么丢人的，但你得是高级的抄，不然是抄袭，抄得高级就是学习，抄的妙就是超越了。 抄作业抄的好的不少，远的不说，就说最近比较火的几个。 东鹏饮料知道吗？连广告语...

一夜情模式与品牌营销 文/唐勇菊 不管你高兴与否，一夜情已经是越来越流行。对一夜情的态度也随着社会的开放发展和人们多元化的情感需求显得越来越宽容。一夜情的泛滥，并不因为特定当事人的受伤而停止，反而随着网络等情感联系方式的发达和身心的空虚而一发不可收拾。 对于...

经常有客户找到尚上策说，我谈过几家策划公司感觉他们都太虚了，所以你们最好让我看到干活，不来虚的。 的确，南征北战，东扩西拓。营销人的任务是拓展及扩大战场，任何对市场的误判及对时机的延误都是致命的。所以品牌营销确实在一定程度上是来不得虚的。 但是，品牌营销从来...

天气炎热，雪糕正是最好的消暑品。然而，成功把快消品做成奢侈品的钟薛高不仅没有给消费者“凉爽”，反而是让人越来越焦虑和燥热！ 其核心问题就是“不融化，火烧也不化”。网友们各种“新奇实验”层出不穷，从高温不化，到喷枪烧，再从油炸，到上架子烧烤，这种网友们的“火烤钟...

奥迪刘德华“小满”视频广告文案抄袭事件：悲哀的是谁？ 奥迪刘德华视频广告文案抄袭事件，挺好玩的，我必须说两句。 1、这个小满文案是非常常见、大家已经用烂的文案，并不是什么经典作品。说明奥迪代理广告公司的水平真逊。 2、一个乙方策划广告公司最大的悲哀，不是...

普天之下，你我皆凡人。不管你怎么看，世界上99.99%的人都是普通人，像谷爱凌、普京大帝这种人是凤毛麟角，可遇而不可求，所以人家才是明星、名人。    有些人平凡，他用不平凡来打破平凡。 有些人不平凡，也渴望过上平凡才是真的生活。  有些人渴望不平凡...

和天下：将中国和文化演绎到极致——望族谷道.和天下文化酱酒包装设计    设计理念： 和文化在中国源远流长、博大精深，传统文化三大体系儒释道都将“和”视为最高智慧，一个“和”字，贯穿宇宙万物，讲包容，讲慈悲，讲和谐，讲统一，已经成为每个中国人的骨中之骨...

在大中华文化圈，女人生产后有“坐月子”的习俗，而在欧美似乎没有这样的传统。 女人“坐月子”需要细心呵护，基本上是衣来伸手饭来张口。这是否说明大中华区的女人地位高呢？不见得，但是传统习惯的力量是巨大的，也孕育了无穷的商机。 从高价月嫂供不应求，到今天...

男人不如狗？ 先来看一张图，也是事实啊，中国消费实力排行榜，其中男人的消费力是拍在最后的，狗都不如啊。而且很残酷的是，女人孩子们给马云打工，老人给医院打工，狗狗给宠物园打工，而男人，是在给以上所有打工。 中国的男人，不管搬砖的还是企业高管，不管是小职员还...

从生理属性看，电子烟衍生出五花八门的口味，它不是在满足需求，是在创造需求。 从社交属性看，电子烟不会像传统香烟一样可以分发分享，似乎是缺乏社交属性；但它却是年轻人的一种新社交方式。 然而，无火不成烟，无烟不成吸。这是吸烟自古以来的仪式感。电子烟狠狠地抛弃了这种...

1、商业地产、专业市场进入存量竞争阶段，拼的是质而不是量。品牌定位及战略定位非常关键。 2、沉浸式体验业态成为主力军。网红商业势头凶猛，视觉、IP和故事成为商业运营的利器。 3、小而美，活得久，活得好 4、服务不仅是一面旗帜，更是可以单独上市的主要业务线。 5、视觉...

李诞应该怎么用？ 今年早些时候，李诞在微博上为Ubras带货，用的广告语是“让女性躺赢职场”，被网友们吐槽是性别歧视。再加上男性代言人推广女性内衣的组合，被网友质疑违反广告法中“代言人必须使用过产品”的规定。可以说这是一个失败的代言案例。 那么，李诞作为一个内地非...

产品同质化，是很多行业绕不开的劫数。当你的行业面临产品同质化的时候，你会怎么做？有营销常识的人可能会说了：当然是开辟新品类啊！ 但是开辟新品类真的有口头上说说那么容易吗？时间、成本都抛开不算，在有成效之前，你甚至不知道这条路是对是错。更重要的是，如果创新品...

就做不同：凯兰牧场A2牛奶品牌全案策划设计 2020年4月，当Kapram Farm凯兰牧场品牌方找到深圳尚上策营销策划机构时，这家公司的实际控制人已经在澳大利亚经营牧场多年。 作为澳大利亚纯进口高端A2牛奶品牌，凯兰牧场面对中国大陆诱人的市场规模很难不动心。“蛋糕是很大，但...

 精准切割，打造跨界新爆品：宜休卧室健康精灵新产品上市策划推广纪实 智能台灯市场被“物联”催热，聪明的“宜休”胜算几何？       2019年春夏之交，深圳市宜居云科技有限公司研发出一款集台灯+音箱+睡眠监测+环境控制+AI的多功能产品，这家以智...

钱大妈可以复制吗？钱大妈是火了很久了，尤其是在珠三角，最近又传出钱大妈即将启动IPO上市。很多人就问了，不就一句“不卖隔夜肉”吗？我可以来一句不买隔夜菜。我也搞一个钱大爷行不行？ 自从 2020 年底各大巨头火拼社区生鲜之后，这条赛道的确出了几匹黑马。那么钱大妈可以被...

最近《你好李焕英》这部电影不得了，票房已经来到国产电影票房榜第二位，直逼《战狼二》。当年战狼二火的时候我写了篇文章分析，现在李焕英火了我觉得没啥写，我真的觉得这个电影很一般，这种以亲情为主题的作品其实挺多的，李焕英无论是题材、情节都没有过人之处，但是它为啥能这...

马云等人被相关部门约谈，之后蚂蚁金服上市被暂缓，这一事件的影响超出了金融圈和国内，如今真的是“马已经服”了吗？马云服不服？马云的时代会不会结束？ 这似乎与前几天马云在金融峰会上的大胆发言有关，发言的水平无出其右，但这里从来只看政治正确，从来只看是否企图以资本...

双十一又到了，你剁手了吗？这种造出来的节你感冒吗？ 人类商业社会形成以来，造节就没停过。《清明上河图》显示，北宋街市的广告和促销（叫卖）无处不在，也会举行“庙会”之类的活动来大量供应某类商品，这就是中国最早造节的雏形。 同样是造节，美国的贺卡商人把情人节发扬...