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尚上策唐勇菊:打造时尚爆品/品牌仅需7步

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2023/8/20 9:46:38


从头开始打造品牌绝不是简单的事情,这涉及到市场竞争、消费人群、技术、产品研发、营销、团队、品牌推广、销售渠道等方方面面,是一个系统工程。


但事情并没有那么复杂。深圳尚上策品牌营销策划公司创始人唐勇菊认为, 简而言之,打造一个年轻化的品牌/潮牌,仅需7步:

第一步、想好一个可行又独特的商业模式/定位。

如:拉伽瑜伽、钟薛高、泡泡玛特。

第二步、起一个有情绪又好记的名字/商标。

如:喜茶、白小T等、完美日记、认养一头牛等。

第三步、设计一个瞬间能记住的视觉符号。

如:luckin coffee、元气森林等。

第四步、演绎一个深入人心的品牌广告语/文案。

如:乐纯、乐纯酸奶等。

第五步、一个创新的甚至颠覆性的产品设计。

如:Babycare、添可、小仓熊、Ubras 等。

第六步、一个能亮瞎眼深入脑的配色。

如:SKG、花西子等。

第七步、一个牛逼的事件营销+炒作。

如:茶颜悦色等。

研究我提到的案例,你已经是品牌策划高手!


第1步、想好一个可行又独特的商业模式/定位。

如:拉伽瑜伽、钟薛高、泡泡玛特等。
钟薛高,是乘着国潮大势,用独特的“中式雪糕”概念做大,并采取高价定位策略,疯狂种草和营销,成为雪糕市场的刺客。
拉加瑜伽呢,在资本的推动下,专业化、私人定制化、智能化、体验式营销是他的特点。50套多流派瑜伽课程,超1200名的国际认证专业瑜伽导师;将瑜伽与书店、轻食等元素融合,也做得很好。
泡泡玛特,他的成果是三哥关键词,盲盒经济、IP运营极致化、零售娱乐化。


第2步、起一个有情绪又好记的名字/商标。
喜茶、白小T等、完美日记、认养一头牛,这些名称不仅有创意,行业属性认知度好,而且简单好记,用我们品牌营销策划行业的话说就是,好的名字一下子省了几个亿广告费!


第3步、设计一个瞬间能记住的视觉符号。
这是品牌策划的关键。比如luckin coffee、元气森林等。瑞幸咖啡的核心视觉小鹿,元气森林这个“气”字,都是非常有个性,深入人心。


第4步、演绎一个深入人心的品牌广告语/文案。
KEEP、乐纯酸奶,都有着非常棒的slogan。并为人熟知。KEEP,自律给我自由,这个广告语在年轻白领中已经是深入人心。乐纯酸奶,每一口都想在舔盖儿。深圳尚上策营销策划公司认为,广告语不一定要石破惊天,要的是温润人的内心,让消费者从心里认同你。


第5步、一个创新的甚至颠覆性的产品设计。
比如现在比较厉害的Babycare,他的产品独特的工业设计,贴合母婴场景和心理。小仓熊的人性化超设计也是可圈可点;添可洗地机的产品创新也是引领行业的。UBRAS则是开创了所谓大胸显小内衣品类的先河。


第6步、一个能亮瞎眼深入脑的配色。
品牌设计是品牌营销中的核心环节。一个独特的色系是品牌印记的关键。比如如:SKG、花西子等,这两个品牌的标准色是各自的行业里独树一帜的,尤其是花西子,大部分化妆品不敢大面积用这个绿色。当然,品牌主色用得好的品牌还是有很多的。


第7步、一个牛B的事件营销+炒作。
炒作、种草、蹭热点、事件营销,这些已经是事实品牌迅速成长必不可少的手段。如:茶颜悦色,它的广告擦边球啊,“茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性”事件,还有雇人排队这些,都不是特别正面的,但茶颜悦色作为“中国风”与新式茶饮结合,在品牌产品精准定位之外,,他的造人气、事件营销炒作的能力是很强的,比如说它所谓的饥饿营销、跨界营销、IP营销等。(作者唐勇菊,二十年品牌营销实战专家,3家世界500强品牌顾问,深圳尚上策营销策划公司创始人)
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