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天气炎热,雪糕正是最好的消暑品。然而,成功把快消品做成奢侈品的钟薛高不仅没有给消费者“凉爽”,反而是让人越来越焦虑和燥热! 其核心问题就是“不融化,火烧也不化”。网友们各种“新奇实验”层出不穷,从高温不化,到喷枪烧,再从油炸,到上架子烧烤,这种网友们的“火烤钟...
奥迪刘德华“小满”视频广告文案抄袭事件:悲哀的是谁? 奥迪刘德华视频广告文案抄袭事件,挺好玩的,我必须说两句。 1、这个小满文案是非常常见、大家已经用烂的文案,并不是什么经典作品。说明奥迪代理广告公司的水平真逊。 2、一个乙方策划广告公司最大的悲哀,不是...
在大中华文化圈,女人生产后有“坐月子”的习俗,而在欧美似乎没有这样的传统。 女人“坐月子”需要细心呵护,基本上是衣来伸手饭来张口。这是否说明大中华区的女人地位高呢?不见得,但是传统习惯的力量是巨大的,也孕育了无穷的商机。 从高价月嫂供不应求,到今天...
男人不如狗? 先来看一张图,也是事实啊,中国消费实力排行榜,其中男人的消费力是拍在最后的,狗都不如啊。而且很残酷的是,女人孩子们给马云打工,老人给医院打工,狗狗给宠物园打工,而男人,是在给以上所有打工。 中国的男人,不管搬砖的还是企业高管,不管是小职员还...
产品同质化,是很多行业绕不开的劫数。当你的行业面临产品同质化的时候,你会怎么做?有营销常识的人可能会说了:当然是开辟新品类啊! 但是开辟新品类真的有口头上说说那么容易吗?时间、成本都抛开不算,在有成效之前,你甚至不知道这条路是对是错。更重要的是,如果创新品...
就做不同:凯兰牧场A2牛奶品牌全案策划设计 2020年4月,当Kapram Farm凯兰牧场品牌方找到深圳尚上策营销策划机构时,这家公司的实际控制人已经在澳大利亚经营牧场多年。 作为澳大利亚纯进口高端A2牛奶品牌,凯兰牧场面对中国大陆诱人的市场规模很难不动心。“蛋糕是很大,但...
钱大妈可以复制吗?钱大妈是火了很久了,尤其是在珠三角,最近又传出钱大妈即将启动IPO上市。很多人就问了,不就一句“不卖隔夜肉”吗?我可以来一句不买隔夜菜。我也搞一个钱大爷行不行? 自从 2020 年底各大巨头火拼社区生鲜之后,这条赛道的确出了几匹黑马。那么钱大妈可以被...
最近《你好李焕英》这部电影不得了,票房已经来到国产电影票房榜第二位,直逼《战狼二》。当年战狼二火的时候我写了篇文章分析,现在李焕英火了我觉得没啥写,我真的觉得这个电影很一般,这种以亲情为主题的作品其实挺多的,李焕英无论是题材、情节都没有过人之处,但是它为啥能这...
马云等人被相关部门约谈,之后蚂蚁金服上市被暂缓,这一事件的影响超出了金融圈和国内,如今真的是“马已经服”了吗?马云服不服?马云的时代会不会结束? 这似乎与前几天马云在金融峰会上的大胆发言有关,发言的水平无出其右,但这里从来只看政治正确,从来只看是否企图以资本...
最近有一篇《老板,广告就是广告,解决不了销量》火爆业内朋友圈。笔者作为在甲方乙方、媒体广告部都痛快干过的人,策划过广告、拍过广告、买过广告,卖过广告、投过广告、爱过广告、骂过广告——亲们,我想你应该允许我说两句吧!   广告是春药。 广告是广告主的伟哥...
怎样去策划营销活动?或许你会说先确定活动目的,主题、内容、人员安排……你说的很对,但这些还不足以策划执行出卓越的效果。对于一场营销活动中的创意来说,不能不知道的三个设计点是什么?   内在点:品牌基因 品牌基因点是什么?就是你品牌自有的差异化价值、文...
营销:人生不过三碗面,两条心 人生不过三碗面:人面、情面、场面。人生不过两条心:贪心、虚荣心。抓住这三碗面两条心,你才真正懂得人性,营销也会得心应手。 人面就是人的门面,得好看,活得体面;情面就是礼尚往来,互相有交情、给面子。而场面呢,除了面子之外,就是对仪...
唐勇菊:营销专业领域的“愤青”表现是什么? 愤青是一个不太好的词啊,在生活中呢,我就不建议大家做愤青了。因为愤青的表现就是思想偏激、情绪化、有极端言论或者行动。但是在专业上、在专业领域呢,你要有所成就的话,我还是建议你要做“愤青”。专业领域的愤青表现呢,核心是...
老板的“三度”定江山 企业不仅要解决外部产品力品牌力问题,更要解决内部执行力问题。第一个问题可以借助外力。第二个问题基本靠老板的管理和用人。 老板的高度决定了企业走多远,老板的力度决定企业走多快,老板的厚度决定企业走多稳。
疫情尚未结束,但终将结束。 疫情后时代来临,你还慢悠悠? 危中有机,不能做坐失良机的悲观主义者! 抓住消费升级与产业调整的时机, 树立品牌形象,弯道超车,超越竞争对手!   疫情后时代营销扶持计划一个核心:市场销售飙升; 两个重点:品类创新与招商/渠道突破...
没有了女人,商界将会怎样?     剁手党消失,马云目前还是样貌奇特的英语老师;     扫街团失踪,王思聪他爸根本没机会,商业地产这个名词不会出现;    美妈帮歇菜,美容、服饰、化妆、珠宝行业几乎可以消失;&n...
策划人/策划公司的三个“淡定与乐于”: 淡定/乐于看到客户赚钱嗖嗖嗖而自己累累累; 淡定/乐于客户的产品、模式快速复制而策划/创意不能拷贝; 淡定/乐于做个无名英雄!(唐勇菊,尚上策品牌营销策划机构创始人)
(深圳)社会主义先行示范区,都会示范给谁看呢?”在8月19日晚的“主播说联播”中,央视主播李梓萌如此问道。 我想,香港应该看一看。90年代,香港如日中天,深圳不过是几岁的孩子。彼时的深圳甚至是因为“毗邻香港”而存在。彼时很多公司都会在香港注册个壳以示高大上。港...
一、以“任务”来挖掘痛点,用“遗憾”刺痛用户 “任务”其实就是落差感,做一件事情最后功亏一篑的落差感会产生需求。就像百多邦的广告那样:在婚礼上,新郎亲吻新娘的时候,新郎揭起面纱,然而下面还有无数层,原因只是因为新娘脖子上的一个红肿,一个红肿块让一场婚礼变得...
轰动网络的星巴克全沉浸式咖啡体验店在上海震撼登场,这是继西雅图第一家智慧门店后,星巴克在海外市场开拓又一家“咖啡奇幻乐园”体验馆。 在这里,消费者不仅是停留在快餐咖啡上的味觉体验与饱腹满足,还能驾驭在高新AR技术上前所未有探索到一颗咖啡豆在咖啡吧台、衝煮器具每一...
深圳营销策划公司排名/排行榜(TOP10)(转) (注:本文转载自网络,不代表本网站认可其真实性与权威性。链接地址:https://www.docin.com/p-1873372147.html) (本排行榜仅指主要业务为策划并且能够操作全案营销策划项目的公司。不包括以设计为主而自称为“营销策...
  第一怪:赚钱不如山寨快 好不容易找到新技术、新产品,决定高屋建瓴做品牌,营销团队信誓旦旦勾勒未来,结果产品出来后不久,被山寨,被价格狙击、被通路拦截。阵亡时,却看到山寨们在庆功!  第二怪:头脑一热把脑拍 大部分老板是根据经验、胆量、个人喜好来...
随着消费升级不断发酵,“价格驱动购买”的时代已近结束,消费者变得越来越高要求;随着消费者消费理念的转变和消费能力的提高,很多企业不得不开始拥抱新零售,实现新营销。  线下与线上零售深度结合,边界越来越模糊;现代物流、大数据、云计算等创新技术不断注入;体...
谈到市场营销,就不得不说营销理论的基础4P理论。1964年,美国伊·杰·麦卡锡教授首先将市场营销学的研究内容概括为宜于记忆的“4Ps”。4Ps理论认为影响企业经营的诸因素中,市场营销环境是企业不可控制的因素,而产品、分销、价格、促销等因素是企业可以控制的变量,所以市场营销...
         实际上,“场景营销”并不是什么新玩法,而是一种思考方式。很多传统意义上的场景营销离我们很近,我们熟知的一些品牌,它们是场景营销的大赢家,并随着时代的变化,不断升级自己的营销系统。 现在,国内各行各业的场景之争其实已经达到了白...
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