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并不高深:品牌传播IP化五大方向

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2018/8/23 17:39:45

当下的品牌其实一直面临着越来越多的挑战:日益碎片化的媒介环境;多元化的消费场景;独立而割裂的单次营销活动效果差强人意;非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力;碎片化的内容不清晰,难以被消费者记住,难以形成品牌的记忆点……品牌“IP化”则成了当下品牌形象发展最流行的趋势之一,也是最容易“吸粉”的策略手段。

从根本上分析,品牌始终依托于某一个具体的产品或服务,然后在这个产品或服务上讲理念、情怀;而IP是讲一个价值观、一个人格,IP的终极目的是追求价值和文化的认同,它是可以跨形态跨时代跨行业的。如今的IP化也不单单只是众所周知的所谓“品牌形象卡通化”,更多的其实是在考虑怎么对品牌文化的传播方式“再创新”和怎么提升讲“品牌故事”的能力。

 

1 文化IP 传统文化年轻化沟通

故宫在近一两年内的火爆程度,已成为国内IP新风口,品牌商致力于将其打造成超级IP,帮助中国文化走向世界。除了联手“腾讯NEXT IDEA”举办创意赛事外,在科技领域上也增加VRAR等制作,推动IP潮流化发展。线下也新增许多年轻化产品模块,备受消费者青睐。同时也展开对节目的探索(《国家宝藏》、《我在故宫修文物》),收获更多粉丝。


2 联合IP:与众多IP联动创意

因为IP的成熟与容易被接受,合作向来是IP化发展的进阶之路,各品牌也不断地在合作的道路上探索新玩法。联名项目,与众多热门电影 / 电视剧 / 游戏 / 明星 / 主题乐园酒店 / 潮牌等“IP”进行合作,让消费者能够直观感知到整个品牌更年轻、更潮流。品牌联合能够起到两方IP“双赢”的效果。

  

3、创新IP:同名作品流行化、生活化

全球最大IP——Emoji除了作为iPhone默认表情包被使用外,也不断和有影响力的品牌合作,相互提高品牌认知度。同时作为IP形象推出同名电影,获粉无数。在最新的iPhone X中,通过结合面部识别传感技术而创新出的Animoji在体验上增添不少乐趣,大幅提升传播量和曝光率。

 

4、多维IP:纵横拓展,制作热点和故事

将品牌IP形象与热点事件相结合,在原有造型基础上不断优化创新,通过不同的角色形象代入到故事情节之中,以讲故事的手法诠释品牌的价值理念,同时也突出了品牌的灵活多变,与时俱进。除此之外还会有更多维度的传播手段去传达IP形象和IP精神,直接推动品牌发展。

 

5、情感IP:以亲和的力量拉近受众距离

通过产品对消费者的诉求深度了解而诞生的IP,具有较强的情感体现。如下图是一个引导全球防盲救盲的国际非盈利机构,其打造的IP属性是可以吃掉一切黑暗的“小怪豆”,可爱搞怪的形象拉近了活动机构与受众的距离,逐步消除了受众对医疗活动的抗拒心理,让机构更加亲切,人性化十足。(整合/练霞)

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