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品牌策划创意中的6个“创YI”

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2019-6-7 16:01:54

品牌策划创意中的6个“创YI


创艺:品牌策划和设计必须创造出基本的艺术美感,无论是产品工业设计、平面设计、商品形态、包装设计、商业空间设计、服务形象和广告表现都要注重品牌的商业美学呈现。

 

创易:品牌的名称、品牌口号、设计理念、广告诉求、表现方式等必须简洁化、策划要有实操性、易于执行。

 

创异:即差异化策略。也即尚上策策划倡导的“美痣”法则,品牌策划和传播必须有让人过目不忘的与众不同的焦点。

 

创议:会制造话题、能制作病毒源,会点燃公众的情绪,这是品牌策划和传播中最难拿捏的,却是最容易一鸣惊人的。

 

创益:品牌和产品必须为消费者和相关公众创造利益和价值,包括功能性和情感性的利益。另一方面,要为自身带来市场和利润增长的受益。

 

创溢:品牌运作的目的,其实是创造品牌溢价,显著增加无形资产,在产品同质化时代抢占市场竞争的制高点。品牌不仅带来价格的溢价,更带来价值的溢价、商业合作的溢价、消费者忠诚的溢价。(文/唐勇菊,资深品牌营销策划专家)

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