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尚上策唐勇菊:品牌营销8大怪

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2018-10-17 9:42:47

 

第一怪:赚钱不如山寨快

好不容易找到新技术、新产品,决定高屋建瓴做品牌,营销团队信誓旦旦勾勒未来,结果产品出来后不久,被山寨,被价格狙击、被通路拦截。阵亡时,却看到山寨们在庆功! 

第二怪:头脑一热把脑拍

大部分老板是根据经验、胆量、个人喜好来决策,尤其是中小企业。营销总和市场团队仅沦为听从者,导致大部分的营销决策没有充分的调研,营销行动缺乏长远性、系统性、策略性。 

第三怪:总想一炮把山开

看见成功企业的鲜花和笑脸,却没有看到其背后的艰辛和痛哭。对自己的产品市场判断过于乐观,总想一炮打响,一鸣惊人,把市场发展的基本规律置之脑后。

第四怪:创意绝妙行动歪

甲方自身+乙方创意团队,是不缺乏绝好的创意的,这世界不缺好创意!所以才有策划人敢喊出没有好的创意就去死吧。但是,由于团队配置问题、执行力问题、甲乙双方配合问题,导致好的创意只出现在PPT上,实际执行效果差之千里! 

第五怪:一心只把对手踩

不少企业或乙方机构不认真做好自己的产品和服务,却乐意通过怼竞争对手,拆同行的台来企图获得关注和发展。强大如华为小米乐视(之水军),依然乐此不彼。你说怪不怪? 

第六怪:总监总把老板卖

营销行业里,老板和营销总是最微妙的关系。总监做好了,老板认为是市场趋势使然;做不好,滚蛋。总监眼里,渐渐地不带一丝的忠诚,此处不养爷,自有高薪聘。 

第七怪:标志只要五百块

大部分中小老板愿意花5万块为新欢买包包,却不愿意花5千块为品牌起个好名、设计个logo。于是所谓的ZHU8戒之类的外包平台以低价雨后春笋。品牌成长起来后,其价值何止5百万5千万5个亿,可惜不是所有人都有眼光看到那一天。 

第八怪:甲方乙方相疑猜

甲方思维在泛滥,乙方姿态在下沉,皆因竞争白热化。在背地里,甲方骂乙方短期行为服务不周;乙方骂甲方强势苛刻付款慢。其实,任何品牌与市场,无一不是甲乙双方紧密合作持续地浇灌心血才会茁壮成长的。

(注:作者唐勇菊,品牌营销策划实战专家,尚上策品牌营销策划机构创始人。转载需注明来源)  

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