联系方式
电话:0755-82523091
邮箱:sscyxch@163.com
地址:深圳市福田区红荔西路7002号第壹世界广场B座24D
您现在的位置:网站首页 > 品牌智库 > 信息详情

事件营销:你明明有屠呦呦的雄厚实力,却为何不能像黄晓明那样万众瞩目?

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2016-1-16 14:27:53

你明明有屠呦呦的雄厚实力,却为何不能像黄晓明那样万众瞩目?

/唐勇菊

http://sscyxch.com 最近屠呦呦奶奶和黄晓明帅哥撞上了。更因为一篇《黄晓明PK屠呦呦,一生努力不敌一场秀?》,硬生生把一种社会现象撕得赤果果:做科研不如演戏的;卖技的不如卖艺的;搞实的不如作秀的;救命的不如搞笑的!



这是为什么捏?



黄教主和
Angelababy,我不知道他们演过什么实力作品,只是他们天天在电视上“跑”男,满足亿万观众周末的观感之乐,他们的婚事受人瞩目也在情理之中。而屠奶奶们,几十年如一日刻苦攻关,他们是民族的功臣,国家的骄傲,只是因为所从事的研究领域与民众生活似乎很远,加上媒体对娱乐新闻的偏好,屠奶奶获诺贝尔奖被豪华婚礼抢了风头那也是自然而然的了!

 

其实,很多时候你的产品就是实力雄厚的屠奶奶,可为啥就是没人关注,没人喝彩,给你的回报还不能在北京买套房呢?而隔壁的产品明明就是花架子,包装精美貌似华而不实,为啥就是大受欢迎大行其道捏?!

这是为什么捏?

柳岩似乎清楚其中缘由了,她说,“没有人看我的脸,也没有人看我的眼睛,所有人都在看我的胸。”

这其实是道出了传播的真谛和问题:知道受众兴趣点,制造兴奋点,关键就是这两点。

屠奶奶和黄-baby引发的争议在营销上还蕴含三个问题:

1、 你的产品必须有突出的优势,才会立足于市场。(胸大是柳岩突出的优势)

2、 在你的产品没有成为视觉焦点时,人们不会关心你多有实力(如屠呦呦专家)!

3、 颜值和欢乐,在当今社会比内涵和沉重更受欢迎。(尽管这很残忍,影响社会价值取向)

 

还让不让人活啦?!

 

别走!屠奶奶和黄-baby事件,还蕴含一个营销传播规律,一个产品策划原则。传播规律的关键词就是眼球效应,今天不扯这个。老唐我今天主要讲讲产品策划原则,希望你在市场上有屠奶奶的实力,就应该有黄-baby的风光!



你的产品必须首先看起来像孔雀——颜值就是视觉焦点,就是生产力,就是传播力。



你的产品必须是灯泡,照亮自己,让别人看见自己——通路和传播如何聚焦自己排除竞争。




你的产品必须像是长着美人痣或迷人的酒窝,才会让人过目不忘,深深喜欢。

这就是老唐我独创的“孔雀-灯泡-美痣”产品打造三大法则,成为我营销策划体系里的核心武器。

 

孔雀法则——迎合消费者、愉悦消费者的包装美化法则。

灯泡法则——自我传播和借力炒作的聚焦法则。

美痣法则——创造超级符号和个性化差异法则。

 

这三个法则你用好了,我老唐保证你即便没有屠奶奶的实力,也不会看着黄-baby的婚礼回家后潸然泪下:生不逢时啊!!

更多产品策划思想请继续关注“唐勇菊品牌营销”(公众号:saytryAD

欢迎关注“唐勇菊品牌营销”(公众号:saytryAD,感受最前沿的品牌营销思想!

唐勇菊先生,品牌营销实战派专家,深圳尚上策品牌营销策划机构创始人。近20年品牌营销策划+销售+媒体+上市公司企划高管经验。尚上策服务范围:营销策划、品牌策划、产品策划、广告新闻公关传播、平面设计、商业空间设计、网络互动营销等。

深圳尚上策营销策划公司官网:http://sscyxch.com

上一篇:营销策划:互联网+时代的品牌营销
下一篇:深圳品牌策划公司:中小企业如何借势营销
尚上策
▪ 尚上策简介
▪ 尚上策创始人
▪ 尚上策团队
▪ 尚上策价值观
▪ 合作敏感问题答疑
业务范围
▪ 市场调研/营销策划/招商策划/发布会
▪ 品牌策划/定位/核心价值/广告语
▪ 产品策划/新产品(项目)上市策划推广
▪ 微信公众号代运营/微博/新媒体传播
▪ 平面设计/logo/VI设计/包装设计/画册设计
▪ 公众号文章/H5/原创漫画/大号投放/事件营销
▪ 宣传片/视频/微电影
精彩案例
▪ 食品/泛农业/餐饮连锁
▪ 大健康/医疗/保健品/健康行业
▪ 化妆品/珠宝/服饰
▪ 地产/家居/家电/电子
▪ 互联网+
▪ 金融/互联网金融
▪ 工业/耐用品
联系我们
咨询专线:13823359705
电话:0755-82523091
邮箱:sscyxch@163.com
地址:广东省深圳市福田区红荔西路7002号第壹世界广场B座24D
▪ 尚上策品牌设计
▪ 唐勇菊博客
特别说明:本网站所展示案例中,归属品牌方之图片、肖像权、文字等的知识产权仍归品牌方所有。尚上策公司作品使用于此仅出于宣传、学习交流之目的。
深圳市尚上策营销策划有限公司  尚上策互动新媒体公司  版权所有    备案号:粤ICP备15106766号