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尚上策唐勇菊:品牌营销的虚与实

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2022-10-27 16:32:16

经常有客户找到尚上策说,我谈过几家策划公司感觉他们都太虚了,所以你们最好让我看到干活,不来虚的。

的确,南征北战,东扩西拓。营销人的任务是拓展及扩大战场,任何对市场的误判及对时机的延误都是致命的。所以品牌营销确实在一定程度上是来不得虚的。

但是,品牌营销从来都是虚实结合的。做品牌要花钱貌似很虚,但可以随时转化为营销之实、也就是实实在在的销售,而营销貌似都是实在的,但他也可以以虚为实,为品牌创造更多可能。

品牌营销里务实的是什么呢?就是用事实说话,让受众眼见为实。产品来不得虚的,功能必须是在的,必须给消费者直观感知,不大诳语。要把营销中实实在在的诉求数据化。让他的受众中形成口碑。

品牌营销里务虚是是什么呢?就是用情感打动人,就是你必须会讲故事、动情感!你要会造梦,造场景的梦、人群的梦、未来的梦。让消费者有代入感,让他认为只要一根你扯上关系,他就是梦中的主角了。要让品牌在消费者与坊间成为传说。这个时候你的品牌你还愁不畅销吗?

所以,品牌营销之道,实为一虚一实之道,恰如一阴一阳谓之道。(作者唐勇菊,深圳尚上策品牌营销策划机构创始人)

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