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策划:20年中国营销风云录之一:欧典地板“突然死亡”

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2016-1-16 14:27:07

20年中国营销风云录之一:欧典地板“突然死亡”

编者按:本公众号隆重推出“20年中国营销风云录”系列,以回忆风云变幻的中国营销,以记录飞速发展的国内市场,以纪念我近20年的甲方乙方品牌营销经历。

内容包括但不限于:何阳点子时代的六宗罪;第一代策划人的前世今生;叶茂中“封杀”朱玉童;邪恶的央视3.15左右手;史玉柱的遮羞布;一个人的奥运缘何无人喝彩;立二拆四秦火火到底被谁关进去了;X公司的营销内幕;被娱乐的中国电视;移动互联时代策划大佬靠边站;欧典地板突然死亡谁来买单;达芬奇的密码在泪水里;推手时代;网红只是过家家;马云:待清算的时代;淘宝下面尸骨成堆;百度江湖的险与恶;微博还能挺多久;谁来颠覆微信……

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谁来为欧典地板的“突然死亡”买单?

                                                                                                                                      唐勇菊 原创 发表于2006-04-30

  3.15尽管在中国只是个符号,只是某些部门用来作秀的舞台,但这一天仍然是威力巨大的。在这一天的晚会上,巨无霸电视台通常会让一些品牌突然死亡却依然不停播放准备死亡的品牌广告,通常会狠狠的扇某些人的耳光却不准别人生气,通常会用一些煽情的镜头唤起人民对和谐社会的向往却自己无能为力……

       貌似强悍的欧典地板轰然倒下,不仅使得这个品牌多年的苦心经营毁于一旦,也狠狠地打了那些“崇洋媚外”的消费者一记耳光,打了以工商部门为代表的管理部门一记耳光,打了那些“善于“包装的品牌运营者一记耳光!

       貌似强悍的欧典地板轰然倒下,不见得是坏事,但也不是绝对好事。能给一个品牌立马判死刑的不是相关管理机构,而是一个媒体,这本身就是整个社会的悲哀。不管这种判刑是否合法,都只能说明中国市场的混乱和管理的无序。

       貌似强悍的欧典地板轰然倒下,大众传媒的威力是巨大的,欧典在3.15晚会被曝光“涉嫌夸大宣传”后,全国各地的商场纷纷将其撤柜,舆论和坊间也开始“讨伐”起来。毫无疑问,欧典地板要翻身,请来世界第一的公关公司也回天无力了。其实类似这样的“假洋鬼子”突然死亡的案例并不少见,两年前早已有“香武士”之流首开先河。我们要拷问的是,谁来为欧典地板的“突然死亡”买单?

       谁来为欧典地板的“突然死亡”买单?要买单的首先是企业。诚信经营是商家的首要守则,瞒天过海,移花接木,天花乱坠也许骗得了一时,但绝对成不了百年品牌。外国的月亮即使真的是圆,也不可随便去偷;消费者也许无法去德国去意大利实地考察你的底细,但有一天消费者为他购买的“虚荣”买单的时候,你同样会为你的夸大其词买单。

       谁来为欧典地板的“突然死亡”买单?要买单的,少不了工商管理部门。老是被巨无霸电视台扇耳光不是你的错,但是任由虚假广告泛滥、假冒伪劣商品防不胜防、“打假”成“假打”就是你的失职了。不要埋怨中国的“劣根性”是造假泛滥的根源了,不从制度制定和执行上下功夫,执法不严,你是否依然在继续?

      谁来为欧典地板的“突然死亡”买单?要买单的,那些营销专家、广告策划人逃不了。老是鼓吹“品牌是包装出来”,老是以为自己猜透了消费者的心思,老是首当其冲崇洋媚外然后引诱客户上船,老是把巴黎、丹麦、美国、日本、意大利的故事拿来捏造帮中国企业套上去,老是教育企业搞个虚假注册成为“外国品牌”――你是该买单的时候了!

       谁来为欧典地板的“突然死亡”买单?要买单的,自然是我们的消费者。外国的月亮真的圆吗?腰包不鼓你追求啥国际名牌?腰包鼓了你不支持民族品牌去崇洋媚外就更不对了。人家今天一个巴黎,明天来个意大利你信以为真了?月亮也许是外国的圆,但是品牌不一定中国本土的就不好。

       谁来为欧典地板的“突然死亡”买单?要买单的,当然是媒体。“欧典地板,真正的船甲板”是你搞得家喻户晓的广告,而现在曝光他的,还是你。缺乏严格的广告审查制度,媒体和相关工商管理部门没有形成很好的协作,不仅没有拒违法广告主于门外,还以几何速度催生了越来越多的“欧典“们。

      谁来为欧典地板的“突然死亡”买单?要买单的,还有我们整个社会。这个社会的诚信体系遭到了前所未有的摧残,是假冒伪劣盛行的精神文化根源。抛开经济竞争环境和社会根源不说,消费者的崇洋媚外心理,商家的投机取巧心理,管理部门的作秀心理,都是迟早要买单的。(作者为深圳尚上策品牌营销策划机构创始人)

 

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