双微传播日渐式微

今天，图片、短视频、直播等新兴社交媒体各领风骚，这个复杂多元的社交媒体环境下，新媒体营销应走向何方？

在不到5年的时间内，除微博微信，相继诞生了陌陌、知乎、美拍、映客直播、抖音等社交属性的应用，它们共同构成了移动互联网时代社交媒体的新生态。

每天，人们的时间被不同的APP切割成碎片。用户大部分注意力已集中在智能手机上，而更大部分都是分散在爱奇艺，今日头条，美拍，网易云音乐，直播、游戏、抖音等社交APP上。而曾经固守的双微策略，也已面临多重困境。 

1.覆盖面有限。双微用户虽已超10多亿，但并不能占领用户的全部时间。

2.内容形式受限。中国的社交网络环境不断进化，内容形式不断演化，微博140字、微信图文、直播、短视频……品牌方不得不主动求变，丰富自己的内容和创意，与时俱进。

3.圈层传播受限。双微虽覆盖了最主要的互联网用户，但不同圈层的用户对它们的依赖程度并不尽相同。

跨界联动、多渠道传播成为必然

在碎片化的今天，品牌方需要面对新媒体的新形势作出改变，一方面从双微运营的局限中走出来，另一方面探索并紧跟新趋势。

随着Instagram, 美拍、抖音等新社交媒体的崛起，大部分品牌都在尝试跨界合作、媒体多渠道化发展的新媒体营销策略，从品牌长文章，短文章，图片，短视频，长视频等进行多形式的内容传播，并试图通过品牌间的跨界合作，扩大用户的分享传播增强消费者与品牌的连接，给消费者营造一种生活方式与美学价值，更好地满足消费者的精神需求。进而跨界营销成为了不同品牌间用户的连接器。

看今年的七夕节，野兽派推出与“小王子”75 周年合作的系列产品以及全新代言人易烊千玺出镜拍摄的广告片《我倾听过你的沉默》，再现小王子中的经典浪漫场景。

以儿童的视角，寻找生命的本真。之前就为《小王子》配过音的易烊千玺，这次在视频中用磁性干净的声音再次读起《小王子》的经典片段。用“因为我倾听过你的沉默”作为七夕主题，唯美的画风，走心的文案，以故事化营销提升品牌的好感度。花本身的浪漫属性就赋予了送花这个行为强烈的故事感，野兽派也在不断用故事营销在行业中站稳了脚跟。

此外，野兽派还和BeautyCam美颜相机进行了跨界合作，两者强强联手，在产品内外、线上线下进行联动， 野兽派还与沙宣的天猫超级品牌日联名制作H5，与摩拜单车跨界合作举办七夕活动……

此次七夕，野兽派通过微信、微博、野兽派APP、天猫、Instagram、线下户外广告、直营店等多渠道联动七夕营销，有效运用了借势营销、跨界营销、短视频营销、《小王子》IP营销等多种营销方式，不断巩固品牌的故事感，也间接提升了品牌的知名度、美誉度以及销售额。（文/深圳尚上策新媒体）