1、互动至上：没有互动就没有营销。

杜蕾斯的不仅新媒体文案玩的溜，也很擅长互动。2017年感恩节当天，杜蕾斯从上午十点开始，每一小时发布的一张海报，一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报，从上午10点开始，一直持续到晚上10点。

2、情绪表达：调动小情绪，拨动大心弦

 如最近火爆的答案茶，被称为一款会“占卜”的茶，而事实上，它更多的时候无关答案，只为满足一种情绪上的期待和情绪的释放。比如，我什么时候涨工资，我可以考上大学吗之类的问题，轻松的话语道出了很多人的心声，其实并没有所谓真正的“正确答案”。

3、虚实转换：网络内容和实体之间需要进行连接

例如，一向只在虚拟的网络世界中被人熟知的网易云音乐，在地铁上采用用户的音乐评论做广告，从虚拟走向了现实，塑造了更鲜明的品牌形象。

4、品牌人格：这是永远不会过时的法则 

传统媒体时代，所有的品牌都在塑造一个高大上或者完美的品牌概念，今天消费者在这个时代是可以不再接受这种理念，品牌要敢于承认不完美，敢于承认不完美，甚至敢于自黑。 

比如汉堡王就是一个敢于“俏皮”自黑的品牌，厨房多次着火的汉堡王餐厅，本应该为此开启危机公关模式，表示自己会严查门店消防措施，排除大火隐患……之类的官方言辞，但汉堡王却没有这么做。2017年2月27日，这个美国连锁汉堡公司把3场大火的场景，加上了自己的 logo 与一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，然后做成了平面海报。

5、短小精悍：轻量化传播带来重磅效果

       短视频行业如今已经大放异彩，据知萌咨询机构发布的《短视频营销白皮书》称，用户单次观看短视频的行业平均时长为29.4分钟，以短视频为代表的短小精悍已经成为移动互联网生活重要组成部分。

       例如，由今日头条联合出品、网红艺术科普作家顾爷制作,肯德基Chizza冠名播出的短视频栏目《你好!艺术》系列于今日头条客户端首发,第一集《画得不像就是艺术?200秒带你看4个颠覆艺术史的大魔王》上线12天,就突破了千万次播放量,一时引发热议。（文/尚上策新媒体）