品牌策划创意中的6个“创YI”

创艺：品牌策划和设计必须创造出基本的艺术美感，无论是产品工业设计、平面设计、商品形态、包装设计、商业空间设计、服务形象和广告表现都要注重品牌的商业美学呈现。

创易：品牌的名称、品牌口号、设计理念、广告诉求、表现方式等必须简洁化、策划要有实操性、易于执行。

创异：即差异化策略。也即尚上策策划倡导的“美痣”法则，品牌策划和传播必须有让人过目不忘的与众不同的焦点。

创议：会制造话题、能制作病毒源，会点燃公众的情绪，这是品牌策划和传播中最难拿捏的，却是最容易一鸣惊人的。

创益：品牌和产品必须为消费者和相关公众创造利益和价值，包括功能性和情感性的利益。另一方面，要为自身带来市场和利润增长的受益。

创溢：品牌运作的目的，其实是创造品牌溢价，显著增加无形资产，在产品同质化时代抢占市场竞争的制高点。品牌不仅带来价格的溢价，更带来价值的溢价、商业合作的溢价、消费者忠诚的溢价。（文/唐勇菊，资深品牌营销策划专家）