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透过杭州G20峰会看网络营销新思路

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2016-9-4 9:44:35

    G20,毫无疑问杭州和马云是焦点中的焦点。

  我们国家目前,经济的焦点聚焦在互联网,这一点在杭州尤为突出,涌现出了阿里巴巴马云等一批世界经济的弄潮儿,无中生有造出了一个全球参与的购物狂欢节。信息经济被列为杭州的一号工程,互联网之风在杭州吹得正劲。以阿里巴巴、华三通信、海康威视为代表的智慧经济,发展速度保持两倍于GDP增幅,开启了信息经济的澎湃时代。

  “2014两岸企业家峰会”马云表示,互联网时代尚未真正到来,或者说互联网才刚刚要开始;短短两年的时间里互联网营销的浪潮已经证明了马云的话,互联网企业转型已经席卷了全国。

  在互联网的春风中,我们来看一下网络营销在国家新常态下所彰显的新思路

  一、无移动,不营销


 今年被定义为O2O元年,巨头们都瞄准了这块蛋糕,巨头都在这儿了,营销人能缺席吗?当然不会。现在,你的营销阵地不在移动端、社交端露个面,估计都不好意思说自己是玩营销的了,因为移动端的流量早超过了pc流量,订单、交易服务等过去很重的模式都跑通了。还有一个原因,移动端跟PC比,一个最大的区别是移动距离消费场景更近,所以更受广告主们的待见。

 

二、创意会越来越值钱!


一个好创意很值钱吗?周末看《非诚勿扰》,中间插播一广告,江苏卫视拍出重金,在全国征集电视节目创意,凡入选且最终播出者,奖励创意者100万元!一个创意100万元?好家伙,乍听确实惊人!细想并不奇怪,《非诚勿扰》不就是一创意吗?此节目每年单冠名费即高达2亿元,区区一百万,算得了什么?创意值钱,非自今日始。还以电视为例,近年来屡创收视新高的《中国好声音》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等,其创意全是电视台以高价从国外买来!央视一套晚10点半弄了个《谢天谢地你来啦》,收视率并不咋的,版权也是出自外国。为何要买?您自个儿没这本事,想不出来呀!

 

  三、营销越来越是情感、人性泛滥的时代


  现在讲营销,你不打出情感牌,人家都笑你不懂营销,当交互和互动成为营销的考量时,用什么创意,设计何等走心的内容,让受众一起跟你嗨,那不是一个合格的营销人。相信,2016年,营销会越来越是情感、人性泛滥的时代。

 可口可乐情感营销案例《被圣诞老人遗忘的信》Coke Santa''s forgotten letters

0年前你给圣诞老人写了封信, 40年后圣诞老人带着信来拜访你,你会如何反应? 可口可乐在巴西执行的“被圣诞老人遗忘的信”活动, 很感人。成人已经不那么在乎圣诞节了,圣诞老人几乎失去了它的魔力。可口可乐却要挑战我们,为我们带来关于圣诞的感动。

令成年人再次相信圣诞节的一个活动。她唤起了人们内心中最美好的回忆,并将其紧紧与可口可乐联系在一起。可口可乐“打开幸福”。

 

  四、社会化媒体营销继续忽悠吧


  社会化媒体营销,那是红得发紫的角儿,营销君看的数千个营销案例里,不在里面整合点社会化媒体,那根本见不得人。但也有一点变化,对比之前,热点事件迁移速度太快了,也就一天的生命,对营销来说,这难度越来越大了。2016年,继续忽悠吧,群嗨比自嗨好。

  《琅琊榜》之前,还有一部古装剧热映,就是《武媚娘传奇》,当时范爷被剪胸后,武媚娘更加火了,武媚娘的妆容惊天地泣鬼神,识别度很高,天天P图找准这个切入点点,借势利用社会化媒体成功逆袭了一把。

 社会化媒体的到来,使得传播由“教堂式”演变为了“集市式”,每个草根用户都拥有了自己的“嘴巴”,一传十,十传百,群众的力量是惊人的!越来越多的公司都在微博、微信、知乎等社交网站追踪对其品牌的评价,监测舆论情况。

 

  五、内容营销的重要性将胜过以往


  一个好的营销案例就是将一个好故事!越来越多的品牌热衷于“讲故事”,因为没人爱听大道理,但喜欢听小故事。没人喜欢硬生生的广告,但我们并不反感各种故事植入。故事可以分享,容易调动情感共鸣,故事讲得好不好,直接影响了内容营销的成败。

  NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截...(来源:金蛛教育)

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