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新媒体:2016第一网红papi酱的背后,竟然是超级产品手术刀!

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2016-8-7 1:03:56

/唐勇菊


papi,2016年的第一网红”,令人咋舌的走红速度不禁令人好奇:papi酱背后,究竟藏着一个怎样的团队,蕴含什么样的规律?

尽管papi酱澄清:“我没有推手,幕后没有,幕前没有,有那么多粉丝完全出乎我的意料。”然而“罗辑思维”的出现以及炒的火爆的“自媒体第一拍”,让人相信其“背后还是有人”的!

不管papi酱背后有没有人,上面有没有人,其走红的背后,竟然有一把超级产品手术刀!

 

然后你会惊讶的发现,刷刷刷三刀,一个超级网红papi酱出现了:

 

什么是超级产品手术刀?

我们先来看看由深圳尚上策创立的:超级产品手术刀:孔雀、灯泡、美痣。

孔雀法则——迎合消费者、愉悦消费者的包装美化法则。

灯泡法则——自我传播和借力炒作的聚焦法则。

美痣法则——创造超级符号和个性化差异法则。

 

第一刀:孔雀美颜——papi酱是一个善于取悦受众的高颜值孔雀

不少人说papi酱的走红和其他女网红不一样,不靠脱衣靠吐槽,不靠“事业线”靠“平胸”,不靠颜值靠才华。

那就大错特错了,如果只靠吐槽、平胸,华夏大地一抓一大把;如果说靠才华,那么第三类人女博士首先表示不服!

虽然被网友戏称“女版黄渤”,但是papi酱的颜值并不低,甚至很高,跟年轻时的苏菲·玛索有一丝相像。这个她自己也在标榜:“papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”,看到没,她把“美貌”放在了第一位。她的粉丝大多恨她为啥那么快嫁人,要娶她回家的!

所以,没有颜值,papi酱是没法红得发紫的,就算她本身就有黄渤的才华。

而这种才华,就是迎合受众、愉悦受众的包装美化能力!我们称为孔雀法则。

papi酱的视频内容,全部是民众关注度极高的,也是非常符合网民消费口味的,和普通人的生活息息相关,如果她去吐槽世界秩序、诺贝尔奖甚至体制,没等红可能就gameover了。

papi酱的视频背景、穿衣打扮、道具,都是花了一番心思的,就是和过往女性网红差异化,接地气,取悦观众,让观众感觉这就是邻家妹妹、姐姐在吐槽,内容好玩就行,深不深刻一点都不重要!

如果你想你的产品或品牌走红,千万别信:“产品好用就行了,包装不重要”这句话!

 

 第二刀:灯泡聚焦——papi酱是一个照亮自己的大灯泡

   互联网时代眼球就是流量,流量是一切的前提。

papi酱单枪匹马创造了半年内有效粉丝达到1000万的神话,其核心在于牢牢把握住IP生产这一中心,选择受众特别关心的内容,创新表现形式,表达用户心声或者戳中用户关注点,这是有效照亮自己的方法。另外papi酱的传播方式有别于传统网红运用段落或者文章的方式,改用短视频的形式,调动视听,这就是通路的创新!而且节奏掌控精准,多是短小精悍直奔主题。这,就是灯泡法则——自我传播和借力炒作的聚焦法则!

  这种形式很好的解决了跨屏传播的障碍,实现全网传播,在各个平台的浏览量使得各种渠道粉丝有效集结,为日后的注意力资源与网红经济的转化夯实基础。

互联网时代节奏加快,眼球就是流量,流量就是一切,而流量则来自病毒源和传播途径的质量。于是容和通路,就是流量的前提。要想迅速蹿红畅销,你的产品或品牌必须是灯泡,照亮自己,让别人看见自己——通路和传播如何聚焦自己?内容和通路,是营销传播者首先要考虑的。

 

第三刀:美痣突显:个性化才能创造超级符号!

如果说芙蓉姐姐很红,那么S造型就是一个超级符号;如果说咪蒙会火,那么她的温暖牌毒鸡汤是一个超级符号(咪蒙是谁?),如果说跑男很火,那么它的超级符号就是一群童心未泯的成年人!

papi酱的走红,仅仅是现实主义表现手法的纯天然搞笑吗?非也,它创造了IP和网红的超级符号!

搞笑吐槽的人那么多,为什么papi酱能创造这个超级符号?原来,papi酱有一个大大的,让你过目不忘的美人痣!

一张过于完美,没有显著特征的脸是没有人记得住的,有个性、差异化、甚至有缺憾的美,才是力量无穷!

八卦、有槽点的题材,不那么完美,但观众爱看;男女关系吐槽、烂片点评...从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及,尤其是女性+娱乐圈八卦话题,papi酱的内容很好的满足了用户对于轻松视频的需求。

    瘦小,平胸,不那么完美,但观众就是喜欢,所以papi酱自豪的说“胸不平,何以平天下”。明明可以靠脸吃饭,她偏偏走上“谐星”的道路,这种“反差萌”也是她制胜的一大法宝。

    场景凌乱、非高大上,不那么完美,但观众接受。这就是差异化的威力,这就是接地气的力量。

  

Papi酱能红多久没有人能保证,观众的口味是善变的。但papi酱这种现象级的红,不仅给人轻松,给人启迪,更是给如今的网红经济、IP、内容营销甚至事件行销带来新鲜血液,这个是应该点32个赞的。

至于你,看完papi酱的视频就完了?你的产品和品牌是否需要砍上三刀呢?

 

超级产品手术刀:孔雀、灯泡、美痣

孔雀法则——迎合消费者、愉悦消费者的包装美化法则。

灯泡法则——自我传播和借力炒作的聚焦法则。

美痣法则——创造超级符号和个性化差异法则。

(超级产品手术刀原创者:唐勇菊@深圳尚上策)


 

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