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营销活动创意:不可不知的三个设计点

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2020/9/2 9:06:25

怎样去策划营销活动?或许你会说先确定活动目的,主题、内容、人员安排……你说的很对,但这些还不足以策划执行出卓越的效果。对于一场营销活动中的创意来说,不能不知道的三个设计点是什么?

 

内在点:品牌基因

品牌基因点是什么?就是你品牌自有的差异化价值、文化理念等。我们做活动不仅仅是为了造势、为了促销,更是为了让品牌能够触达到消费者。营销活动内容一定要融入你的品牌基因,表达你的品牌文化。

千万不要像现在的很多广告片那样,拍摄很高大上,又或者让人有了很强的情感共鸣,但是从头看到尾的内容几乎和品牌毫无关联,甚至都不知道这是哪个品牌拍的。主打品牌形象的广告片这样拍或许有它的理由,但营销活动就不宜云里雾里了。只有立足于品牌定位,融入了品牌基因又有明确目的性、参与性、体验性的营销活动,才能真正对品牌自身产生正向效益。

 

外在点:创意形式

如果说品牌基因是一场活动的灵魂,那么一个好的活动创意形式就是能引人注目的皮囊。怎么说?大到一场全民比赛、一次旅行活动,小到一个产品制作、可以打卡的照片墙都可以是一场活动里面承载内容的创意形式。

而好的创意往往都是旧元素新组合。例如在2019年火便全国的故宫雪糕,就是将故宫元素与雪糕元素相结合,利用这种严肃性与趣味性的反差,故宫雪糕得到很多人的喜爱。而由此也可见,创意形式往往也要根据场景和目标人群的消费心理设计,以达到契合消费者,让消费者乐于参与的目的。

 

高潮点:引爆互动

有了作为灵魂的品牌基因和作为皮囊的创意形式,要想让活动自身能够有被消费者乐于传播,还需要在活动中设置能与消费者产生链接、自发传播的“高潮点”。

2019年火爆互联网的西安不倒翁小姐姐,其高潮点的设计就在于“牵手”环节。美丽的不倒翁姑娘穿戴盛唐时期的妆发,站在不倒翁上来回摇摆。一颦一笑,一摆袖,身姿翩翩的她,犹如一只飞舞的蝴蝶。偶尔伸出一只手与围观的顾客“相牵”,更是成为整个现场的焦点,引得很多人拍摄视频上传至抖音,相关视频在抖音上总播放量更是高达15.9亿次。

而说到底,这样的“牵手”设计其实就是将活动的互动推向了一个高潮,引爆了整个互动现场,更让消费者有了想自发传播的冲动。(尚上策小淇)

 


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