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新媒体趋势|直播行业迎来一瓢冷水

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2017/10/21 9:01:53

   自2014年开始,直播行业迎来拐点,PC端的秀场直播已经开始衰败,移动直播开始变得兴起。经过一年多的发展,移动直播在2016年迎来爆发。不过,相比去年前三季度直播行业热度的直线上升,今年到目前为止,全行业的热度都在不断下降,许多危机也正在逐渐显现出来。

  近几年来,随着无线网络、4G网络的普及,网络直播摆脱了地域空间的限制,网络直播得以快速发展。据前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示,截至20176月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%;而截至201612月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

  断崖式的数据滑坡警示,直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿,行业发展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。目前,平台数量和头部主播数量都在减少,真正能依靠直播收入致富的人数越来越少。直播平台相对较低的门槛、良莠不齐的内容和同质化竞争的的形势让直播行业在用户眼中正在慢慢失去吸引力,同时,单一僵化的盈利模式,主要依靠打赏来变现的方式,也让直播行业少了些许稳步前行的动力。

  面对行业困境,各个平台都在努力寻找解决办法。最近,花椒宣布要投入1亿元入局短视频领域,直播+短视频齐发力;一下科技聘请TFBoys为未来指挥官,增强自己的明星属性;YY则在游戏直播方面引进了更多职业玩家做主播,拉升人气……

  然而,近半个月来,直播行业的这种降温趋势越发明显,颇有凛冬将至的意思。对于当前的直播行业来说,能否在“危”中抓取到前进的机遇,关键要看能否涵养一种良性循环的直播生态。

  一是需要稳固直播行业的根基。在“内容为王”的时代里,仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐,只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。

  二是保证直播行业的营养供给。作为一个平台,不仅要生产很多好看的内容,最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推到不同用户的身边。

  与所有新兴产业一样,直播行业此前一直处于野蛮生长的状态,如今,随着热度的逐渐下降,越来越多的观众更加关注具有实质内容的直播。对于平台来说,只有保障用户流量和变现能力,才是活下去的必要条件。

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